最先引起我們注意的是包裝中的色彩和文字。由此可見，文字和色彩在一個產(chǎn)品包裝設計方案中的重要性。為什么文字和色彩能夠有這么重要呢？下面我們就分別來看一看。

文字本身是歷經(jīng)長遠錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。

（1）要對各種字體的特色有所了解，在設計包裝時選擇適當?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有字體特色必須有深入的認識外，設計者也可依據(jù)產(chǎn)品的特性，創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客注意力，達到銷售目的。

（2）除字體設計外，文字的編排處理是形成包裝設計形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。

在編排中除了注意粗細、字距、面積調(diào)整外，行距與字距也要有明顯的區(qū)別。包裝文字編排設計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。

就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結(jié)合運用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式。

研究表明，在構成產(chǎn)品包裝設計的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買欲望，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。

之所以商家會花重金請專業(yè)人員來對產(chǎn)品包裝設計方案進行深刻解析，還是有一定作用的，因為這將決定該產(chǎn)品的銷售前景，尤其是包裝文字和色彩上。當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設計高手大膽運用色彩對比，也能達到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會適得其反。